1，中國-1用品市場以外資為主，銷量穩(wěn)步增長。中國-1用品很多企業(yè)都是以國際品牌代工起家的。在早期的發(fā)展過程中，通過品牌經(jīng)營和分銷體系的快速發(fā)展，然而，在經(jīng)歷了一個快速延伸的成長周期后，以產(chǎn)品為導(dǎo)向的經(jīng)營模式和粗放的分銷批發(fā)模式的弊端逐漸顯現(xiàn)。2011年，隨著1)奧運(yùn)熱在2008年后消退；2)國際品牌進(jìn)入中國市場，競爭加??；3)由于國內(nèi)品牌渠道管理粗放，庫存積累嚴(yán)重，運(yùn)動鞋服行業(yè)整體迎來寒冬。

從2010年開始，國內(nèi)體育 用品品牌的市場份額逐年下降，而耐克和阿迪達(dá)斯的市場份額之和，常年占中國體育 用品行業(yè)總市場份額的30%以上。在安踏、李寧、特步三大本土運(yùn)動品牌中，安踏是行業(yè)市值最高的公司?？偟膩碚f，中國的體育 用品行業(yè)經(jīng)歷了四個發(fā)展階段。目前，當(dāng)9年前的產(chǎn)能過剩危機(jī)和隨之而來的行業(yè)震蕩暫時過去后，行業(yè)進(jìn)入上升期。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育運(yùn)動在世界范圍內(nèi)的普及，人們越來越被體育運(yùn)動的魅力所吸引。體育體育運(yùn)動的時尚化、娛樂化、大眾化趨勢越來越明顯。正是在這種趨勢下,體育的經(jīng)濟(jì)文化價值被發(fā)現(xiàn)并形成了體育產(chǎn)業(yè)。目前體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球娛樂產(chǎn)業(yè)中最活躍、最具潛力的產(chǎn)業(yè)。在西方發(fā)達(dá)國家，體育工業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)增長的動力之一，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)很高。

在此背景下，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快工業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、全國人大審議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》、國家發(fā)布的第十二個五年規(guī)劃體育總局，在國內(nèi)外日益激烈的競爭中體育市場，西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)擁有了許多具有較強(qiáng)競爭力的國際知名品牌，如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、IMG、NBA等等體育公司。

李寧工業(yè)？運(yùn)動服裝行業(yè)？還是李寧公司？如果有用，請采納。你的收養(yǎng)是我最大的動力。謝謝大家！) 1.運(yùn)動服裝行業(yè):請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國運(yùn)動服裝行業(yè)市場前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。2.李寧公司:李寧公司自2004年上市，業(yè)績一路走高。2009年，其在內(nèi)地的銷量首次超過阿迪達(dá)斯，業(yè)績一度占據(jù)中國體育12345677。但近年來，隨著其他運(yùn)動品牌的強(qiáng)勢發(fā)展，國內(nèi)外市場持續(xù)低迷，李寧公司業(yè)績持續(xù)下滑，正遭遇生存危機(jī)。

目前，李寧公司應(yīng)該認(rèn)識到問題的根源，找到發(fā)展的道路。2004年，雅典奧運(yùn)會開幕前，體育品牌李寧在香港上市。2008年北京奧運(yùn)會，李寧將奧運(yùn)營銷推向了頂峰。次年，大陸市場銷量首次超過阿迪達(dá)斯。李寧業(yè)績一度占據(jù)中國-1用品行業(yè)前列。但2011年年報顯示，李寧全年營業(yè)收入89.31億元，同比下降5.84%，凈利潤3.86億元，同比下降65.19%。

文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)有些相似之處。體育產(chǎn)業(yè)是指同類經(jīng)濟(jì)活動的集合和向社會提供體育產(chǎn)品的同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育工業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個部門，有著與其他行業(yè)相同的共性，即注重市場效益，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，同時又有著不同于其他工業(yè)部門的特點(diǎn)。其產(chǎn)品的重要作用在于提高居民身體素質(zhì)，發(fā)展社會生產(chǎn)，振奮民族精神，實(shí)現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明的全面進(jìn)步。

體育產(chǎn)品既包括有形的-1用品也包括無形的體育服務(wù)；體育經(jīng)濟(jì)部門不僅包括市場企業(yè)，還包括從事經(jīng)營活動的其他各種機(jī)構(gòu)，如事業(yè)單位、社會團(tuán)體甚至個人。廣義的體育行業(yè)是指“與體育運(yùn)動有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營”，從狹義上講，體育行業(yè)是指“體育服務(wù)行業(yè)”或“體育某項業(yè)務(wù)能夠進(jìn)入市場并取得利潤的部分”。